Idealny nagłówek – skuteczny wstęp do landing page’a

headline

„Nigdy nie ma się drugiej okazji, żeby zrobić pierwsze wrażenie.”

Andrzej Sapkowski

Elementem, który pierwszy przykuwa uwagę odbiorców przeglądających landing page, jest nagłówek. To, jak został zredagowany ma wpływ na dalsze postrzeganie strony, ponieważ nagłówek jest czytany przez 5-krotnie większe audytorium niż sama treść! To jedna z ważniejszych części przekazu, dlatego nieprawidłowy tytuł możne zniszczyć nawet najlepszą ofertę. Jak stworzyć idealny nagłówek?

Nagłówek skierowany jest bezpośrednio do odbiorcy i nie powinien przekraczać kilku słów (około 1-5 wyrazów). Jego zwięzłość ułatwia czytanie, uwydatnia myśl i trwalej zapada w pamięć. Decydując się na nagłówek składający się z większej ilości wyrazów, należy zadbać, aby rzeczywiście był fascynujący dla odbiorcy i jednocześnie spełniał swoje funkcje.

Nagłówek, jako integralna część landing page’a pełni trzy podstawowe funkcje:

1. Jako pierwszy zwraca uwagę odbiorców.

2. Starannie dobrany może dotrzeć do wyselekcjonowanej grupy potencjalnych klientów.

3. Określa kategorie produktu, którego dotyczy przekaz.

Nagłówek należy wykorzystać w formie wstępu do pozostałych treści. Powinien być na tyle interesujący, aby odbiorca zechciał zapoznać się z pozostałymi elementami strony. Jego treść na landing page’u powinna stanowić kontynuacje przekazu zawartego w reklamie, która skierowała odbiorcę na stronę, a więc zainteresowała go na tyle, aby zechciał zapoznać się ze szczegółami. Dodatkowo dostosowany do tematu przekazu, jak i grupy docelowej, dostarcza dokładnie to, co jego odbiorcy chcieliby usłyszeć. Nagłówek będzie bardziej skuteczny, gdy będzie zawierał apel perswazyjny. Zawarta w tytule idea musi dostarczyć klucza do zrozumienia informacji w całym tekście.

Stworzenie idealnego nagłówka, który zwróci uwagę odbiorców, wcale nie jest prostym zadaniem. Poniżej przedstawiamy kilka wskazówek, które ułatwią stworzenie skutecznego tytułu:

Wykorzystaj swoją kreatywność. Postaraj się stworzyć nagłówek, który przedstawi Twoją ofertę w niebanalny sposób. Walcz o uwagę odbiorców już od pierwszego wejrzenia.

– Znajdź coś, co wyróżnia Twoją ofertę spośród konkurencji i umieść tą informację w nagłówku.

Wstaw w nagłówku wartość (nie cechę!), jaką dostarcza Twoja oferta. Już na pierwszym etapie kontaktu z klientem wywołuj w nim potrzebę. Być może to właśnie wartość będzie Twoim wyróżnikiem oferty.

– Użyj call to action, czyli wezwania do działania już w tytule landing page’a. Od początku motywuj odbiorców przekazu do wykonania akcji.

– Znajdź słowa, które szczególnie zwrócą uwagę Twoich potencjalnych klientów i postaraj się połączyć je z kontekstem przekazu nagłówka.

– Uruchom wyobraźnie odbiorców i zachęć ich do myślenia. Przedstaw obrazowo, jak ułatwisz im życie. Wywołuj pragnienia – dzięki temu poświęcą Twojej ofercie więcej czasu.

Nie stosuj nagłówków, które są niejasne i nic nie wnoszą. Tytuł nie powinien być zagadką, ponieważ potencjalni klienci nie poświecą swojego czasu na zastanawianiu się, co jest tematem reklamy.

Podsumowując, nagłówek to element, który jako pierwszy zwraca uwagę użytkowników, dlatego musi być starannie przygotowany. Jego treść powinna stanowić komunikat marketingowy, a nie ściśle sprzedażowy, dlatego ma trudne i odpowiedzialne zadanie zwrócenia uwagi odbiorców. Pierwszym krokiem do sukcesu landing page’a jest więc odpowiednio skonstruowany nagłówek.

Na stanowisku Account Managera na co dzień pomaga, doradza i edukuje Użytkowników w temacie idealnych landing page’y. Jako absolwentka Ekonomii o specjalności Komunikacja w biznesie na UE w Katowicach, współtworzy także strategie marketingowe w firmie. Po godzinach planuje kolejne podróże w różne strony świata.

  • http://krolestwotytoniu.pl Damian

    Super sprawa.
    Od jakiegoś czasu zastanawiam się nad stworzeniem kilku landing page’s dla moich produktów.
    Teraz już wiem więcej jak zrobić je aby miały sens i klient był zachęcony ofertą, a nie uciekał bo zobaczył jakąś małą stronkę :)

    • http://www.landingi.com Administrator

      Dokładnie, trzeba edukować klientów! ;) Jeśli jesteś zainteresowany tworzeniem landing page’y, polecam naszą aplikację: w http://landingi.pl/. Pozdrawiam! -Paulina

  • Pingback: -()