Perfekcyjny landing page: 4 elementy, na które musisz zwrócić uwagę

Mimo, że tworzenie landing page opiera się na kilku znanych wytycznych, to istnieje jednak mnóstwo szczegółów, które można zepsuć. Wbrew powszechnemu przekonaniu, landing page nie jest przeznaczony tylko do kierowania ruchu z reklam płatnych. Inne źródła ruchu mogą zostać lepiej wykorzystane w celu podniesienia konwersji, jeśli tylko będą trafiać na dobrze zoptymalizowane strony. Jeśli jesteś gotowy
Czytaj dalej…

Skąd kierować ruch na landing page – poradnik dla początkujących

Jak już dobrze wiesz landing page (strona docelowa) to typ prostej strony, która skupia się na przekonaniu odbiorcy do wykonania jednej określonej czynności – pobrania e-booka, zapisu do newslettera, skorzystania z oferty itp. Landing page jest wykorzystywany przede wszystkim w różnych typach kampanii online (płatnych), takich jak np. reklamy na Facebooku, e-mail marketing, czy też
Czytaj dalej…

23 zasady tworzenia landing page

Czy można stworzyć landing page w prosty sposób? Można. Jednak stworzenia landing page’a to jedno, a zoptymalizowanie go w taki sposób, by przynosił wyniki – to już zupełnie odrębny temat. To trochę tak, jak z prowadzeniem bloga. Nie wystarczy, że napiszesz świetny tekst (szczególnie we własnym mniemaniu) i będziesz czekać aż  tłumy ludzi same na niego trafią. Musisz
Czytaj dalej…

Jaki powinien być rekrutacyjny landing page?

Jak pewnie pamiętacie, temat rekrutacji w internecie wypłynął na landingową powierzchnię absolutnie naturalnie – szukaliśmy kilku nowych osób do zespołu i zaczęliśmy się przyglądać online’owemu rynkowi pracy. Musieliśmy podejść do tematu nieco odmiennie, bo klasyczne sposoby rekrutacji nie działają dobrze, gdy szuka się kogoś wyjątkowego (a u nas sami wyjątkowi :)) Przy tej okazji opracowaliśmy
Czytaj dalej…

Rekrutacja w sieci, czyli jak złowić złotą rybkę w oceanie internetu?

  Dobry pracownik jest niczym spełniająca życzenia złota rybka. Bezcenny. Jak na złość, bezrobocie spada, zwiastując nadejście ciężkich czasów dla firm poszukujących rąk do pracy. Czyżby? A może tylko dla tych, które nie wiedzą, jak skusić właściwych ludzi? “Firma to ludzie”. Z tej prawdy zdaje sobie sprawę większość świadomych przedsiębiorców. Nawet genialny wizjoner nie zdziała
Czytaj dalej…

Jak wybrać zdjęcia na landing page?

Jak wybrać zdjęcie na landing page

Nie trzeba chyba nikogo przekonywać, że warstwa wizualna jest bardzo ważnym elementem landing page’a. Chcesz, żeby Twoja oferta zachwyciła odbiorcę –  wybierz zdjęcie, które wzbudzi emocje, zachwyci, a co za tym idzie skłoni do podjęcia decyzji o skorzystaniu z oferty. I tutaj rodzi się problem. Jak wybrać dobre zdjęcie, by trafić w upodobania odbiorców? #1 Poznaj grupę docelową
Czytaj dalej…

TOP 5 pomysłów na wykorzystanie strony po konwersji

Kiedy już uda Ci się przekonać odbiorcę pozyskanego z reklamy do wykonania na stronie akcji, warto zadbać o przedłużenie jego zainteresowania. Dobrym sposobem na osiągniecie takiego efektu może być odpowiednie wykorzystanie strony po konwersji. Strona po konwersji to nic innego jak odrębna strona w witrynie, która wyświetla się odbiorcy po wykonaniu określonego działania – zakupu produktu, skorzystania z
Czytaj dalej…

Testowanie źródeł ruchu

  We wpisie poświęconym rodzajom testów, jakim można poddać landing page, skupiłam się na testowaniu składowych samej strony – jej konstrukcji, przekazu, kolorystyki etc. oraz rodzajom testów, którym się te elementy poddaje. Gwoli uzupełnienia i poszerzenia tematu, trzeba wspomnieć o jeszcze jednym sposobie testowania. Warto go uwzględnić, pracując nad optymalizacją landing page’a. Landing page powstaje
Czytaj dalej…

Skuteczny przycisk call to action – jak go stworzyć?

skuteczny przycisk call to action

1. Zadbaj o skuteczny przycisk call to action Masz już przygotowany landing page, ruszyłeś z kampanią, a wskaźniki konwersji ani drgną? Jedną z przyczyn takiego stanu rzeczy może być źle skonstruowany przycisk call to action. O tym, że przycisk ten jest niezbędnym elementem każdego landing page’a raczej nie trzeba przekonywać. Więcej na ten temat przeczytacie
Czytaj dalej…

Landing page a grupa docelowa [młodzi rodzice]

Tajemnica konwertującej “strony lądowania” kryje się nie tylko w przygotowaniu jej poprawnie, czyli w zgodzie z siedmioma zasadami skutecznego landing page. Kropkę nad “i” stawia dopiero dostosowanie przekazu strony do oczekiwań grupy docelowej. Poprosiłam Marka Jankowskiego, wydawcę czasopisma “Branża dziecięca”, autora książek „Mała wielka firma” i „Pułapki small biznesu” oraz bloga: MalaWielkaFirma.pl o komentarz do zasad tworzenia skutecznego landing page’a pod kątem konkretnego odbiorcy: młodych rodziców.

1. Chwytliwy i zwięzły nagłówek

Marek Jankowski: Reklamy telewizyjne adresowane do rodziców są często naładowane pozytywnymi emocjami. Ale w nagłówkach, które mają przyciągać ich uwagę, nie przesadzaj z „miłością”, „bliskością” czy „radością”. Badania zakupowe pokazują, że rodzice kierują się raczej racjonalnymi przesłankami, wybierając produkty dla dzieci. Rodzic szuka w internecie rozwiązania konkretnego problemu. Rzut oka na nagłówek powinien go przekonać, że właśnie je znalazł. Jakie problemy mają Twoi klienci? Najlepszy sposób, żeby się tego dowiedzieć, to zapytać ich. Im lepiej poznasz swoich odbiorców, tym lepsze będą Twoje nagłówki.

Komentarz Landingi.pl:

czyli nie:

IDEALNY KREMIK DO SKÓRY TWOJEGO MALUSZKA

a raczej:

KREM, KTÓRY POLECA 90% PEDIATRÓW

2. Przejrzysty układ

MJ: Jeżeli chcesz zostać pilotem samolotu, musisz przejść test SIMKAP, mierzący podzielność uwagi. Test ciążowy to coś zupełnie innego, jednak młoda matka musi radzić sobie z koordynowaniem wielu rzeczy na raz w warunkach silnego stresu, zwłaszcza przy pierwszym dziecku. Nie rzucaj jej kłód pod nogi. Im prościej, tym lepiej. Nie popisuj się kreatywnością. Landing page to korytarz – chodzi ci wyłącznie o to, żeby klient znalazł właściwe drzwi, otworzył je i wszedł zanim się rozmyśli (albo coś mu przeszkodzi).

Komentarz Landingi.pl: młody rodzic to człowiek “naszych czasów”. Równie, a może nawet bardziej zabiegany, niż inni ludzie. Szanuj jego czas i wskaż właściwą drogę :)

Konkret i prostota (1)

3. Przyciągająca grafika

MJ: Z grafiką bym nie przesadzał. Rodzice starają się kupować racjonalnie, ale to nie znaczy, że są wolni od emocji. Wręcz przeciwnie – cała ciąża to huśtawka nastrojów, a gdy pojawia się dziecko, życie zmienia się nieodwracalnie. I nagle człowiek odkrywa, że widok małego dziecka (nawet w reklamie) ściska go za gardło. Dlaczego o tym mówię? Grafika (a konkretnie zdjęcia) wywołują emocje. Mogą one pomagać, ale też odwracać uwagę i kierować myśli użytkownika na inne tory. Jeżeli chcesz użyć grafiki, wypróbuj kilka wariantów i wybierz ten, który służy ci najlepiej. I błagam, nie zakładaj, że jeżeli coś jest związane z dziećmi, to koniecznie musi być różowe albo jasnobłękitne.

Komentarz Landingi.pl: nie kieruj się stereotypami i testuj, testuj, testuj…

Które foto-

4. Formularz, który wyróżnia się na stronie

MJ: Jeżeli landing page jest korytarzem, to formularz oznacza drzwi, przez które ma przejść użytkownik. Trzeba oznaczyć je tak, żeby nie miał wątpliwości, że właśnie tam powinien się skierować. Rzucający się w oczy formularz to nic innego, jak jeden z elementów przejrzystego układu. Bez tego zabiegany rodzic po prostu może się nie zorientować, że ma tu do wykonania jakieś zadanie (a konkretnie wpisanie swoich danych i wysłanie ich).

Komentarz Landingi.pl: im prościej i konkretniej, tym lepiej.

door

5. Mocne call to action

MJ: Kolejny raz przestrzegam przed nadmierną kreatywnością. Jeżeli masz wątpliwości, pamiętaj, że napis „Wyślij” na przycisku pod formularzem zawsze się sprawdzi. Rodzic widział takie polecenie w internecie mnóstwo razy, wie czego się po nim spodziewać i nie musi poświęcać czasu ani energii na jego analizowanie. Co do koloru, to najczęściej spotyka się przyciski ciemnoniebieskie, ale niektórzy uzyskują lepsze rezultaty stosując mocno wyróżniające się kolory, np. pomarańczowy. Jeżeli masz problem z decyzją, zrób test A/B i zobacz, która wersja będzie chętniej klikana.

Komentarz Landingi.pl: nic dodać, nic ująć!

WYŚLIJ

6. Logo oraz brak menu

MJ: Obecność Twojego logo na landing page’u to nie tylko kwestia budowania wizerunku, ale przede wszystkim uspokojenia podświadomości klienta, że nie jest to jakieś zupełnie obce miejsce, ale witryna Twojej firmy. Równie ważne jest usunięcie menu. Dlaczego? Bo każda inna opcja niż „Wyślij” jest równoznaczna z porażką. Oznacza, że rodzic wyszedł innymi drzwiami niż te, które dla niego przygotowałeś. I cały misternie wybudowany korytarz na nic.

Komentarz Landingi.pl: bezpieczeństwo – dla rodzica rzecz ważna. Brak rozpraszaczy – rzecz ważna dla Ciebie!

LOGO

 

7. Strona po konwersji

MJ: Po czym poznać, że stronę po konwersji stworzył typowy facet? Gdy cel w postaci wysłania formularza został osiągnięty, witryna wyświetla „Dziękuję” i odsyła na stronę główną. Misja wykonana. Można odwrócić się na drugi bok i zasnąć. A kobieta chciałaby jeszcze pogadać…Bardziej świadomi twórcy stron internetowych rozumieją tę potrzebę. Przecież człowiek, który właśnie dał Ci swojego maila, pokazał tym samym, że ma do Ciebie zaufanie. Dlaczego nie wykorzystać tego, żeby odwdzięczyć mu się równie miłym gestem (np. dać wirtualny upominek) albo przedstawić mu kolejną ofertę? Rodzice mają przecież wiele problemów, które możesz pomóc rozwiązać.

Komentarz Landingi.pl: podziękuj i dopytaj, czy możesz jeszcze w czymś pomóc, ewentualnie coś zaproponuj.

 

Zatem: Czy chciałbyś dowiedzieć się czegoś jeszcze o landing page’u dla branży dziecięcej? Jeśli tak, napisz do nas, albo do Marka :)